WU?D探索 | 新物種時代，創(chuàng)造商業(yè)“超級目的地”

原創(chuàng) 伍曦設計 WU.D深圳伍曦設計

如今我們正處于一個富饒、短鏈、透明的時代。商業(yè)為走入消費者的內(nèi)心，不得不越發(fā)精品化走向極致。

極致是一種態(tài)度，不是完美，是本質(zhì)。各種線下繁榮，本質(zhì)是體驗與探索，是留白與呼吸感，是個體情緒的承載。

創(chuàng)新無邊無際，為打造完美的空間，需要對「本質(zhì)」有更加極致的理解與解決方案，找到空間設計可持續(xù)的商業(yè)價值觀。

最近，一個越來越清晰的解決方案被提出——「目的地商業(yè)」。什么是「目的地商業(yè)」？簡單來說，消費者去消費它，到達它的所在地就是目的，不需要通過它去達成其他目的。

商業(yè)目的地關鍵就在于滿足用戶真實需求；營造極具吸引力的在地性體驗；創(chuàng)造真實的社交價值，讓用戶覺得我需要應該擁有這一切。

讓我們將“目的地”作為新的設計線索去理解與探索時下的場景趨勢。

Park寓意著更開放的「社區(qū)聯(lián)系」

將商業(yè)與居民生活有機結合在一起，弱化商業(yè)氛圍，融入生活氣息，讓消費者在空間內(nèi)感覺到舒適、放松。

位于日本橫濱海灣UNIQLO PARK，以「既是公園，也是店鋪」作為設計理念，店鋪結合錯落的游樂設施、宜人的綠植造景搭配周遭港灣景致，完美結合成一個「綜合性購物公園」。

珠海正方優(yōu)和匯，集城市會客、文旅演藝、休閑度假、主題公園、商業(yè)零售、家庭消費于一體的文旅商業(yè)綜合體，為市民與游客創(chuàng)造更美好、更浪漫、更獨特的濱海生活可能。

設計師通過設計創(chuàng)意，突出珠海獨特的海岸城市特質(zhì)，為文旅目的地的吸引力、消費力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗創(chuàng)造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口。

Gallery是在總結一個「美術館時代」。

它不僅僅能夠完美地把商品展示給顧客，而且也恰恰能抓準當下年輕消費者個性化、追求審美的需求

O’PLAZA是華南首個擁有超大型現(xiàn)象級、沉浸式藝術裝置的生態(tài)藝術購物中心，70+件主題藝術裝置遍布全mall，一開業(yè)迅速收獲「網(wǎng)紅打卡新地標」、「城市顏值擔當」等贊譽和標簽。

Lab是“概念創(chuàng)作”，是品牌的實驗氣質(zhì)。

在最前端的消費觸點感知趨勢、推動創(chuàng)新。因為在一個「熱愛」的時代，我們?yōu)榕d趣買單，不極致不成活。

喜茶的品牌理念中很重要的一個詞是“靈感”，主張每一家門店都是一個詮釋靈感的過程，將「禪意」、「極簡」、「美學」等元素融入門店設計，嘗試新概念，創(chuàng)造新物種，探索關于喝茶這件事的更多可能性。

喜茶Lab廣州從「茶樓」主題和當?shù)厝霜毺氐男蓍e生活狀態(tài)出發(fā)，室內(nèi)以白色和自然的木色系為主，整體強調(diào)舒適、友好、適合長時間停留的空間體驗。

IP、社群、探索機制，正在造就“目的地新物種”。注入符合商業(yè)調(diào)性的IP內(nèi)容，等于擁有那一批忠實粉絲社群的消費力，各大MALL正是抓住這股熱愛與專注創(chuàng)造新的目的地方法。

利用動漫形象IP放大商業(yè)效應已成為各類商家的必要手段，更是兒童主題空間的“催化劑”、“著力點”。引入動漫“IP+商業(yè)”模式的兒童主題空間，對其發(fā)展起著關鍵性作用。

從方案設計、研發(fā)游玩設備、施工落地三方面全方位打造“沉浸式”場景，將IP內(nèi)容與空間設計巧妙融合，讓IP粉絲最大限度地接觸到IP場景，迅速將粉絲熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

今年罐頭式空間概念首次被提出：公園裝進Mall，美食街裝進寫字樓，游樂場裝進小區(qū)?，F(xiàn)今線下繁榮的場景創(chuàng)新代表，都將這種高密度和卷入感體驗做到極致。

自貢萬達廣場是自貢政府重點引資創(chuàng)新項目，打造自貢超級目的地。定位城市級全客群購物中心，涵蓋餐飲美食、國際精品、親子兒童、娛樂體驗等多元業(yè)態(tài)。與商業(yè)街、公園復合業(yè)態(tài)，提供酒吧街、咖啡店、健身會所、品質(zhì)餐飲等多個場景解決方案，打造高密度、高坪效商業(yè)價值。